In collaborazione con
TEKA – Memoteca: A TEKA Journey
Luogo: Milano, Piazza Gae Aulenti
Periodo: Aprile 2026 – Milano Design Week
FORMAT
Brand Experience | Installazione immersiva | Brand Activation
In occasione della Milano Design Week 2026, TEKA, storico brand internazionale di elettrodomestici, parte del Gruppo Midea, ha scelto Piazza Gae Aulenti per presentare Memoteca, A TEKA Journey: un’esperienza immersiva dedicata al rapporto tra design, innovazione ed emozioni.
Dal 20 al 26 aprile, uno spazio temporaneo nel cuore di Milano si è trasformato in un luogo di incontro e interazione con il pubblico, raccontando l’universo TEKA attraverso un percorso esperienziale che ha valorizzato il ruolo della cucina come spazio di condivisione, memoria e quotidianità.
L’installazione, in collaborazione con Airclad (X) ha ospitato le collezioni realizzate in collaborazione con il Van Gogh Museum e Italdesign, affiancate da attivazioni interattive, esperienze digitali e un programma di talk e incontri con professionisti del design e studenti delle principali Università di Milano. Un progetto capace di trasformare la presenza del brand al Fuorisalone in un’occasione di coinvolgimento diretto dei visitatori e di valorizzazione della sua identità.
attività
Teka
- Installazione temporanea e brand experience in Piazza Gae Aulenti, nel cuore del distretto Portanuova.
- Percorso immersivo dedicato alle collezioni TEKA, tra design, tecnologia e storytelling.
- Attivazioni interattive e photo experience Skyshot, ispirata alla collaborazione con il Van Gogh Museum.
- TEKA Memories, esperienza partecipativa e attività di casting legata alla campagna internazionale Eternal Flavour.
- Programma di talk, incontri e momenti di networking con designer, chefs, professori e pubblico della Milano Design Week.
- Valorizzazione della presenza del brand attraverso un’esperienza aperta al pubblico, capace di generare interazione, contenuti e visibilità.
